2022, eğlence ve medya sektörleri için önemli bir dönüm noktası oldu. Toplam küresel eğlence ve medya (E&M) geliri 2022’de yüzde 5,4 artarak 2.32 trilyon dolara ulaştı. Önümüzdeki beş yılın her birinde, büyüme hızı düşecek, böylece 2027’de gelir 2026’ya göre sadece yüzde 2,8 büyüyecek.
PricewaterhouseCoopers (PwC), Küresel Eğlence ve Medya Görünümü 2023–2027’den Perspektifler raporunun sonuçlarını açıkladı. Rapora göre, e-Ticaret ve dijital platformlarda harcanan zaman arttıkça, dünya çapındaki şirketler tüketicilere satın alma ve karar noktasında ulaşmak için önemli ölçüde daha fazla harcama yapacak. 2025’te reklamcılık, en büyük kategori olarak tüketici harcamalarını geçecek ve 2022’de yüzde 8,1 büyüyen internet reklam harcamaları, büyüme için güçlü bir katalizör.
2022 ile 2027 arasında, küresel reklam geliri 763,7 milyar dolardan 952,6 milyar dolara yükselecek. Bu, reklamcılığı, yıllık gelirde 1 trilyon dolara ulaşan üç büyük E&M kategorisinden ilki olma yolunda ilerletiyor. Üçüncü ana kategori olan internet erişimi, 2026’da tüketici harcamalarını geçecek. Rapordan çarpıcı başlıklar şöyle:
MEVCUT İŞ MODELLERİ DEĞİŞECEK
E&M’de kişi başına tüketici harcaması, genel harcamaların payı olarak azalacak ve 2023’te ortalama kişisel gelirin yüzde 0,53’ünden 2027’de yüzde 0,45’e düşecek. Tüketici harcamalarının E&M ürünleri ve hizmetleri üzerindeki azalan etkisi ve reklamın artan etkisi, endüstri liderlerini yeni arayışlara itecek. E&M CEO’larının yüzde 40’ı mevcut iş modellerinin 10 yıl içinde uygulanabilir olmayacağını söylüyor.
2023’ün ilk dört ayında teknoloji sektöründeki neredeyse her büyük oyuncunun işten çıkarılmasıyla birlikte işten çıkarmalar 168 bini aştı. Netflix, aboneler tarafından şifre paylaşımına sert önlemler aldı. 2021 ile 2022 arasında yüzde 45 artarak 23,2 milyar dolara ulaşan küresel yayıncıların (Netflix, Apple TV, Amazon Prime, Paramount, Disney ve Max) toplam içerik harcamasının 2023’te bir artışla 26,5 milyar dolara çıkması bekleniyor.
BÜYÜME NOKTASI, REKLAMCILIK
Reklam yükselişte… Reklamcılık 1 trilyon dolara yaklaşan ilk kategori olma yolunda ilerliyor. En büyük geleneksel TV pazarı olan ABD’de, 2023’te önemli bir kırılma noktasına ulaşılacak ve reklam harcamaları kablo ve diğer aboneliklerden elde edilen geliri geçecek. Önümüzdeki beş yıl içinde, reklam destekli isteğe bağlı videodan elde edilen gelir neredeyse iki katına çıkacak. Gerçekten de, akış endüstrisi, ödeme yapan abonelerini reklam izlemekten kurtarmayı vaat eden bir endüstriden, temel gelir akışı olarak reklamcılığa dayanan bir endüstriye geçti. Ve tüketiciler, akışlı ürünlerde reklamları giderek daha fazla kabul ediyor.
OYUN SEKTÖRÜ GÜÇ MERKEZİ
Oyun sektörü, küresel E&M endüstrisinin güç merkezlerinden biridir. Sürekli genişleyen sektör, tüm demografik gruplardaki insanların -özellikle de gençlerin- dikkatini çekmeye devam ettikçe, oyunlar yaratıcılık, tüketici harcaması ve reklamcılık için bir araç olarak kendine yer buluyor. Toplam oyun gelirinin 2023’te 227 milyar ABD dolarından 2027’de 312 milyar ABD dolarına yükselmesi bekleniyor. Oyun sektörüne olan güvenin artmasıyla birlikte, reklam gelirinin 2022 ile 2027 arasında neredeyse iki katına çıkması ve 2025’te 100 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
ŞİRKETLER ÜRETKEN YAPAY ZEKAYI KEŞFEDİYOR
Üretken yapay zeka, şimdiden şirketlerin ve bireylerin içerik oluşturma konusunda farklı düşünmelerini sağlıyor. Deneyimler, üretici yapay zekanın içerik üretiminin kapasitesini, hızını ve hacmini önemli ölçüde artırabileceğini gösteriyor. Şirketler, dijital reklamcılıkta yapay zekadan giderek daha fazla yararlanmaya çalışıyor.
Takip etmenin daha zor olduğu bir dünyada anahtar, insanlara satın alma noktasından ziyade karar noktasında ulaşmak olacak. Bu nedenle, tüketicilere kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş reklam, mesajlaşma ve içerik sunmanın ve aynı zamanda anonim kalmalarına izin vermenin yollarını bulma yarışı devam ediyor. Eğlence ve medya endüstrisi her zaman özünde, yaratıcı bir çaba olmuştur. Ama şimdi, bu yaratıcılığın birden çok boyuta genişletilmesi ve bir amaca hizmet etmesi gerekiyor. Önümüzdeki yıllarda, güçlü teknolojiyle donanmış liderler, ürün ve hizmetleri nasıl yaratacakları, dağıtacakları ve paraya çevirecekleri konusunda daha yaratıcı olmak zorunda kalacaklar.
