spot_img
Cuma, Kasım 1, 2024

GÜNCEL HABERLER

Quick Sigorta’dan Cumhuriyet coşkusu

0
Quick Sigorta, 29 Ekim’de Ataşehir’de çocuklarla cumhuriyet sevincini paylaşırken, Cumhurbaşkanlığı Uluslararası Yat Yarışı’nda HSSK-Quick Sigorta ekibiyle Cumhuriyet Kupası Sportsboat A kategorisinde ikincilik kazandı. (BASIN BÜLTENİ)...

Sporla gelen farkındalık

0
AXA Türkiye çalışanları, Kalamış Spor Kompleksi'nde düzenlenen Plaj Voleybolu Turnuvası'nda bir araya geldiler. Genel Müdürlük ve Bölge Müdürlükleri’nden toplam 16 takım ve 96 AXA...

Anadolu Sigorta sponsorluğunda Bodrum Cup tamamlandı

0
Anadolu Sigorta’nın Platin sponsorları arasında yer aldığı Maximiles Black The Bodrum Cup tamamlandı. 26 Ekim’de gerçekleşen son yarışın ardından kazananlar belli oldu ve Halikarnassos’ta...

Anadolu Hayat Emeklilik’in aktif büyüklüğü 242 milyar TL

0
Anadolu Hayat Emeklilik, 2024 yılının üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Bireysel Emeklilik Sistemi’ndeki toplam fon büyüklüğü 200 milyar TL’yi aşan Anadolu Hayat Emeklilik, geçtiğimiz...

Magdeburger acente seyahatlerine devam ediyor

0
Magdeburger Sigorta, acenteleriyle gerçekleştirdiği gezi organizasyonlarına devam ediyor. (BASIN BÜLTENİ) Bu yılın ilk yarısında “Hukuksal Koruma Teminatı” kapsamında düzenlenen kampanyada başarı elde eden acentelerin temsilcileri...

RS Otomotiv Grubu kadın ustalar yetiştiriyor

0
RS Otomotiv Grubu’nun yenilikçi şirketi RS Boyasız Onarım, iş hayatında fırsat eşitliğini sağlamak adına İBB Enstitü İstanbul İSMEK ve İBB Bölgesel İstihdam Ofisi iş...

Tarsus’ta 31 Ekim’de finansal sigortalar konuşulacak

0
Tarsus Ticaret ve Sanayi Odası’nın ev sahipliğinde Maher Holding Grubu işbirliği ile Finansal Erişim ve Alternatif Çözümler konulu panel 31 Ekim’de Tarsus Ticaret ve...

Anadolu Sigorta Fenerbahçe Spor Kulübü işbirliği

0
Anadolu Sigorta, Türkiye'nin köklü spor kulüplerinden Fenerbahçe Spor Kulübü ile önemli bir iş birliğine imza attı. Bu iş birliği kapsamında kulübün tesis ve varlıkları...

Quick sponsorluğundaki Aquamasters finali nefes kesti

0
Quick Sigorta ve Quick Finans’ın sponsor olduğu 23’üncü Uluslararası Arena Aquamasters Yüzme Şampiyonası’nın Antalya etabı, büyük bir heyecana sahne oldu. Su sporları dünyasının en...

MetLife ve ALJ Finans’tan stratejik iş birliği

0
MetLife Emeklilik ve Hayat, otomotiv finansmanı sektöründe uzmanlaşmış olan ALJ Finans ile iş birliği gerçekleştirdi. (BASIN BÜLTENİ) MetLife Emeklilik ve Hayat, taşıt finansmanı konusunda ALJ...
GenelSağlıkta dijital pazarlamanın yükselişi

Sağlıkta dijital pazarlamanın yükselişi

Araştırmaya göre, son birkaç yılda, tıbbi teknoloji şirketleri, sağlık çalışanları sağlık sistemlerine daha etkin hizmet vermek için dijital pazarlama yeteneklerini artırıyor. E-posta, sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla pazarlama kampanyaları tasarlama ve uygulama becerilerini geliştirdiler. Peki, nasıl başardılar?

Sağlık çalışanları, covid-19 pandemisinin tetiklediği uzaktan çalışmaya geçişte derinden etkilendi. Sağlık teknoloji şirketleri (medtech şirketleri), uzaktan çalışma ve dijital iletişim konusunda daha rahat hale geldikçe, dijital pazarlama, e-ticaret ve sanal satış kanalları dahil olmak üzere sağlık çalışanları daha iyi etkileşim kurmak için dijitale uyum sağlamanın önemini fark ettiler. McKinsey, sağlık teknoloji şirketleri ve sağlık çalışanları üzerine bir araştırma gerçekleştirdi.

Araştırmaya göre, son birkaç yılda, tıbbi teknoloji şirketleri, sağlık çalışanları sağlık sistemlerine daha etkin hizmet vermek için dijital pazarlama yeteneklerini artırıyor. E-posta, sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla pazarlama kampanyaları tasarlama ve uygulama becerilerini geliştirdiler. Ve dijital kanal yönetimini, web platformu ve uygulama yönetimini ve diğer yeni ticari disiplinleri benimsediler.

PAZARLAMA BÜTÇELERİNİN YÜZDE 50’SİNİ DİJİTALE AYIRDILAR

Medtech’te dijital pazarlamanın nasıl geliştiğini anlamak için McKinsey bir anket gerçekleştirdi. Beş yıl kadar kısa bir süre önce, tıp teknolojisi şirketlerinin çoğunluğu pazarlama bütçelerinin yüzde 20’sinden fazlasını dijital pazarlamaya harcamadı. Bununla birlikte, 2020 yılına kadar, ankete katılan şirketlerin çoğu (ABD’de yerleşik olanların yüzde 84’ü ve AB 5’te yüzde 74’ü) bütçelerinin daha fazlasını dijital pazarlamaya kaydırdı. Dahası, bu grubun yaklaşık beşte biri pazarlama bütçelerinin en az yüzde 50’sini dijital pazarlamaya yönlendirdi.

Ankete katılan şirketlerin yüzde 90’ından fazlası, dijital pazarlama başarılarını yüzde 10 veya daha fazla arttığını bildirdi. McKinsey, ortalama bir tıp teknolojisi şirketinin pazarlama bütçesinin yüzde 40’ını dijital pazarlamaya ayırmasıyla bu değişimin önümüzdeki birkaç yıl içinde devam etmesi bekliyor. Ankete katılan şirketlerin çoğu, değişimin verimli olduğunu hissetti. Anket katılanların yüzde 50’si yüzde 20 veya daha fazla yatırım getirisi bildirdi.

KİMİ E-POSTAYI, KİMİ SOSYAL MEDYAYI KULLANDI

Kaynaklar dijital pazarlamaya yeniden tahsis edilirken, tıbbi teknoloji pazarlama ekipleri bu artan bütçeleri nasıl kullanıyor?

Pandemi nedeniyle çoğu ticari fuar ve konferansın iptal edilmesiyle birlikte, medtech ürün lansmanlarını büyük ölçüde dijital kanallara kaydı. McKinsey’in anketine katılan şirketlerin yüzde 80’i, 2020’de yeni bir ürün lansmanı yapmak için e-posta ve sosyal medya kampanyalarını kullandığını, yüzde 65’i ise çevrimiçi konferanslarda ürün lansmanı yaptığını bildirdi.

Sağlık çalışanları uzaktan etkileşimleri benimserken, tıp teknolojisi şirketleri olası satış yaratmak için dijital pazarlamayı kullanmaya yoğunlaştı. Ankete katılan şirketlerin yüzde 45’i lansman sırasında yeni fırsatlar yaratmak için e-posta kampanyalarının en etkili dijital kanal olduğuna inanırken, yüzde 40’ı sosyal medya kampanyalarını tercih etti.

SATIŞALAR DÖRT AYDA BEŞ KAT ARTTI

Küresel bir tıp teknolojisi şirketi, ücretli aramayı optimize etti, yeni sosyal medya reklam kampanyalarını başlattı, geliştirdi böylece nitelikli olası satışları dört ay içinde beş kattan fazla artırdı.

Daha küçük bir tıp teknolojisi şirketi, çevik pazarlama ve dijital kanalları devreye sokarak, profesyoneller ve hastalar için her iki ila üç ayda bir veya iki yeni mesaj yayınlamaktan, üç ayda 50’den fazla mesajı pazar testine sokarak ortalama 20 kat artış sağladı.

İLGİLİ HABERLER